产品力和品牌力相互加持, 为公司发展夯实基础
   
经过长时间的品牌建设,今世缘从此前的地产酒逐渐形成全国化品牌,消费者认知度不断提升,国缘系列产品的“高端中度白酒”形象深入人心。
   
我们认为, 今世缘产品力和品牌力的不断提升和相互加持, 为公司发展奠定了基础, 公司业绩或将持续较快增长。 我们预计,公司 2019-2021年EPS 分别为 1.15元、 1.45元和 1.83元, 目标价范围为 39.10元~41.40元, 维持“买入”评级。
   
产品升级: 国缘 V9高端产品推出, 有利于提高消费者品牌认知
   
次高端产品国缘系列自 2004年推出以来, 经过 15年的培育和建设,成为推动今世缘快速发展的利器。除对开、四开为代表的次高端产品外,今世缘积极推出 V 系列的高端产品, 2019年 8月,清雅酱香的国缘 V9上市,坚定了今世缘参与头部竞争的信心,同时高端产品的推出有利于提升消费者对今世缘的品牌认知。公司 2019年中报显示, 以国缘 V 系、对开、四开为代表的特 A+类产品营业收入 16.74亿元,同比增长 44.33%,占公司白酒收入的比重由去年同期的 49.37%提升至 54.98%。
   
品牌建设: 公司扎实推进基础营销工作, 品牌力持续提升近年来,公司扎扎实实地推进基础营销工作, 除了营销人员、地方平台广告投入外,公司加强了全国性广告的宣传和推广。自 2014年 4月开始,今世缘连续 5年独家冠名央视大型公益寻人节目《等着我》; 2019年 1月,今世缘形象宣传片第三次登陆美国纽约时报广场户外屏幕,向全世界展示了“中国国缘,缘结天下”的独特魅力; 2019年 9月,中央广播电视总台中秋晚会主会场落户江苏淮安,今世缘成为淮安主会场首席支持单位。今世缘多种举措并进,在品牌全国化乃至国际化道路上迈出坚实步伐。
   
市场布局:与外省渠道、酒企加强合作,积极突破省外市场江苏作为今世缘大本营市场,在今世缘产品收入结构中一直占据 90%以上的份额。但近年来,公司加强了省外市场的建设,借助平台优势打造更加精准的营销政策,进而实现省外市场的突破。 2018年 5月,今世缘和浙江商源集团签署战略合作协议, 帮助公司取得浙江市场的突破; 2018年 10月,今世缘发布公告称收购山东景芝酒业股份有限公司 34%-49%股份,共同开拓山东市场。
   
公司业绩或将持续提升,维持“买入”评级我们认为, 公司通过产品升级、品牌建设以及市场布局等措施持续推进产品力和品牌力的提升,公司业绩或将持续提升。 我们预计公司 2019~2021年分别实现销售收入 48.73亿、 62.16亿和 78.37亿元,分别同比增长 30%、 28%和 26%, EPS 分别为 1.15元、 1.45元和 1.83元,可比公司 2019年 wind 一致预期平均 PE 为 34倍,给予公司 2019年 34~36倍 PE 估值,由于对标公司估值提升,我们提高目标价范围为 39.10元~41.40元,维持“买入”评级。
   
风险提示: 行业竞争加剧、宏观经济表现低于预期、食品安全问题。